La Fundación del Levante UD, representada por su director de Área Social Vicente Herrero, participó recientemente en el Webinar ‘Alianzas Fair Play Social’ organizado por la Fundación LaLiga con la idea de fomentar la cooperación con los clubes y fundaciones de LaLiga, compartir conocimientos e impulsar alianzas, así como promover la capacidad de transformación y adaptación de las políticas, estrategias y proyectos de responsabilidad social.

En este evento, y en el espacio dedicado a Ejemplos de buenas prácticas en la industria del fútbol, compartieron ideas y experiencias Elisa Mangado, Directora de la SD Eibar Fundazioa; Julio González, Director Gerente de la Fundación Real Madrid, además de nuestro representante. En este marco ofrecieron su opinión acerca de los patrocinios sociales y la manera en la que estas organizaciones trasladan sus valores al club.

Vicente Herrero, en relación con los patrocinios sociales, destaca que “la marca Levante UD obtiene un valor tangible mediante las acciones que desarrollamos presencialmente con algunos de los patrocinadores”. Entre las diferentes acciones desarrolladas están las jornadas de convivencia de las secciones de deporte adaptado. “Ahí compartimos con los empleados, familias o clientes de las empresas, los valores del deporte y en concreto los de nuestros deportistas: superación, esfuerzo, humildad, transparencia personal”.

“El valor real que aportamos a la marca, entendemos que actualmente, es intangible. Se empieza a trabajar en el SROI (Retorno social de la inversión) que pueden obtener las empresas patrocinadoras, y esa herramienta se convertirá en imprescindible a corto plazo”, apunta Herrero. “Creo que actualmente, en la mayoría de los casos, el marketing emocional otorga un valor incalculable a la marca Levante UD”.

Desde el área social de la fundación, han establecido diferentes líneas de trabajo para dar a conocer al resto de secciones del club y la fundación, los valores que representan los deportistas de secciones adaptadas. “Por ejemplo, en la parcela deportiva se han llevado a cabos planes de sensibilización entre las escuelas masculina y femenina de nuestra fundación con los deportistas de deporte adaptado. También, durante la pandemia, se establecieron videoconferencias con los deportistas de Levante EDI, en las que participaron de igual modo los jugadores y jugadoras del primer equipo”, explica. “En el confinamiento, y por vía telemática, se mantuvieron grupos de trabajo entre todos los deportistas compartiendo valores y planes concretos de trabajo como: hábitos saludables, alimentación y entrenamientos en casa”.

En opinión de Herrero, el futuro de las colaboraciones y patrocinios de las empresas se va a vincular a los programas de RSC, tanto de las entidades patrocinadas como de los patrocinadores. “Cada vez más, las empresas quieren ser partícipes de acciones sociales, que lleguen a la ciudadanía en general y a sus grupos objetivos de influencia: clientes, empleados, proveedores. Los clubes y fundaciones de LaLiga debemos liderar proyectos desde el compromiso real. Tenemos la obligación ante la enorme masa social que nos apoya y con la ciudadanía en general”, expresa. “El fútbol es la herramienta deportiva más potente para trasladar valores tangibles y ofrecer a nuestros patrocinadores unos programas de patrocinio social que unan intensamente las marcas”.