La Fundació del Levante UD, representada pel seu director d'Àrea Social Vicente Herrero, va participar recentment en el Webinar ‘Aliances Joc net Social’ organitzat per la Fundació LaLiga amb la idea de fomentar la cooperació amb els clubs i fundacions de LaLiga, compartir coneixements i impulsar aliances, així com promoure la capacitat de transformació i adaptació de les polítiques, estratègies i projectes de responsabilitat social.

En aquest esdeveniment, i en l'espai dedicat a Exemples de bones pràctiques en la indústria del futbol, van compartir idees i experiències Elisa Mangado, Directora de la SD Eibar Fundazioa; Julio González, Director Gerent de la Fundació Reial Madrid, a més del nostre representant. En aquest marc van oferir la seua opinió sobre els patrocinis socials i la manera en la qual aquestes organitzacions traslladen els seus valors al club.

Vicente Herrero, en relació amb els patrocinis socials, destaca que “la marca Levante UD obté un valor tangible mitjançant les accions que desenvolupem presencialment amb alguns dels patrocinadors”. Entre les diferents accions desenvolupades estan les jornades de convivència de les seccions d'esport adaptat. “Ací compartim amb els empleats, famílies o clients de les empreses, els valors de l'esport i en concret els dels nostres esportistes: superació, esforç, humilitat, transparència personal”.

“El valor real que aportem a la marca, entenem que actualment, és intangible. Es comença a treballar en el SROI (Retorn social de la inversió) que poden obtindre les empreses patrocinadores, i aqueixa eina es convertirà en imprescindible a curt termini”, apunta Herrero. “Crec que actualment, en la majoria dels casos, el màrqueting emocional atorga un valor incalculable a la marca Levant UD”.

Des de l'àrea social de la fundació, han establit diferents línies de treball per a donar a conéixer a la resta de seccions del club i la fundació, els valors que representen els esportistes de seccions adaptades. “Per exemple, en la parcel·la esportiva s'han portat a caps plans de sensibilització entre les escoles masculina i femenina de la nostra fundació amb els esportistes d'esport adaptat. També, durant la pandèmia, es van establir videoconferències amb els esportistes de Levante EDI, en les quals van participar d'igual manera els jugadors i jugadores del primer equip”, explica. “En el confinament, i per via telemàtica, es van mantindre grups de treball entre tots els esportistes compartint valors i plans concrets de treball com: hàbits saludables, alimentació i entrenaments a casa”.

En opinió d'Herrero, el futur de les col·laboracions i patrocinis de les empreses es vincularà als programes de RSC, tant de les entitats patrocinades com dels patrocinadors. “Cada vegada més, les empreses volen ser partícips d'accions socials, que arriben a la ciutadania en general i als seus grups objectius d'influència: clients, empleats, proveïdors. Els clubs i fundacions de LaLiga hem de liderar projectes des del compromís real. Tenim l'obligació davant l'enorme massa social que ens dona suport i amb la ciutadania en general”, expressa. “El futbol és l'eina esportiva més potent per a traslladar valors tangibles i oferir als nostres patrocinadors uns programes de patrocini social que unisquen intensament les marques”.